查看内容

Google Ads|如何高效搜索关键字

上一篇YinoLink易诺给大家介绍了Google搜索广告样式、展示位置及广告编辑要求,关于Google搜索广告,这些要了解!今天这篇文章我们就来谈一下Google关键字是如何匹配,以及扩展关键字所用到的一些工具。

Google搜索广告,本质上就是关键字广告,用户只有在Google搜索框中输入关键词才能触发对应的关键字,因此广告关键字的确定是投放广告的重中之重,其实整理收集关键词的方法有很多,但是很多新手刚开始跑的时候,也就无所谓随便添加了一些关键词上去,其实这样既浪费钱又浪费经历。下面YinoLink就来简单说说Google关键字~

俗话说“知己知彼,才能百战不殆”。我们在投放广告时,首先要先对自己的产品足够了解,这样才能更好去撰写文案、撰写关键字。一般关键字分组都是按照相关性原则,一个主题一个广告组。

客户搜索什么词才能看到我们的广告呢?我们的关键字是怎么匹配我们的客户呢?我们先了解下关键词匹配形式

假如你的广泛匹配关键词女帽,会触发广告展示的搜索—女士帽、买女帽 帽子女、女帽、买红色的女士帽。

广泛匹配修饰符:范围窄,含有所修饰的字词(或其紧密变体,但非同义词),顺序不限。

假设你的广泛匹配修饰符关键词 +女+帽,会触发广告展示的搜索—女士帽子、买女士帽、帽子女士;不会触发广告展示的搜索—女士头盔、女士围巾

假设你的词组匹配关键词 “女帽”,会触发广告展示的搜索—女帽、买女士帽、女性帽;不会触发广告展示的搜索—女孩帽、女士棒球帽

完全匹配:完全匹配关键词女帽,会触发广告展示的搜索—女帽;不会触发广告展示的搜索—买女士帽、女士帽促销

否定匹配:不包含相关字词的搜索内容 –女,会触发广告展示的搜索—棒球帽、遮阳帽;不会触发广告展示的搜索—女士棒球帽

以上几种匹配方式,除完全匹配方式外,其他几种匹配方式用户搜索的关键词中都会出现与我们产品不相关的词,针对不相关的词,我们要及时加入到否定词组里面,这样用户会避免不相关的展示,从而避免浪费广告费。

如果每个关键字方向都可以找到数量相当的关键字,我们可以把这关键字方向作为广告关键字分组的依据。然后我们再通过每个关键字方向的核心关键字作为词根,来寻找每个关键字的扩展列表。

很多人都知道关键字的重要性,却不知道如果去制定关键字,下面YinoLink介绍几个工具,帮您扩展关键字列表:

这些寻找关键字工具还可以用作寻找否定关键字的工具, 将得出的结果中不相关的关键字全部添加为否定关键字 如:free,rent,second hand….

相信很多人都用过或听过Google关键词规划师,它是最官方的关键词查询工具,但是其实很多新手在使用它的时候,很多功能都没有被完全的发现,下面YinoLink来详细的介绍下如何使用Google关键词规划师。

3.点击“发现新关键字”你可以选择输入关键字,并在输入与您的业务相关的产品或服务,并输入你的域名作为过滤条件,输入目标市场和目标市场所使用的语言,点击“Enter”键即可。

点击“发现新关键字”,你也可以选择输入网站网址来查找关键字。你可以把竞争对手的网址放上去,这里能看出竞争对手网站的关键字。

按关键字文字、平均每月搜索量、页首出价(低位)、页首出价(高位)、竞争程度、自然搜索广告展示次数份额、自然搜索广告平均排名或广告展示次数份额过滤结果,或者排除帐号中的已有关键字。

左侧选择关键字,您可以看到你撰写的关键字的预测数据和历史数据,在这里你把已有的关键字进行筛选,从而得到比较合适的关键字。

以上Google Ads 关于关键字的内容啦,大家如果有什么问题可以留言哦~(来源:YinoLink周5出海)

上雨果网搜索“跨境资料库”,领取欧美/东南亚各国市场商机、各大平台热销品报告、跨境电商营销白皮书!

分享: