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百度信息流优化手册

与传统的搜索引擎推广不同的是,信息流的推广是主动找人,根据定向设置将广告主动呈现在网民面前,所以在优化调整方面还是与传统的搜索优化还是有些些微的区别的。

首先,是账户结构这块需要细分,方便后期优化调整,第二个是样式方面选择,前期建议先跑量测试不同样式的展现、点击、转化,根据测试结果在做适时调整,这个有具体的案例,我之前有负责维护过房地产账户,房地产账户其实相对来说,移动端效果投放其实还是蛮好的,前期拿到这个账户,计划我是分定向方式去做的,关键词兴趣单独各一个计划,关键词和兴趣定向共同设置一个计划,然后单元是按照样式去区分的,主要是投放大图和三图样式,持续测试下来一个月,对比下来发现,大图样式要比三图样式转化要好,所以投放过程中必要的数据测试是有必要的,不同的行业适合不同的样式,而且文案撰写这边可以参考下后台的笔芯创意.

其二是创意文案的文案撰写,大多数人会觉得信息流广告应该作为一个软性广告植入,润物细无声的那种,所以在文案上下了很大的功夫,各种悬念设置,各种吊胃口,各种想法设法吸引人点击,但是往往忽略了产品本质的东西,反而导致推广下来没啥效果,个人觉得其实除了一些特定的行业(例如游戏之类的),其实我觉得信息流广告这边同搜索还是有些想通的,广告越硬越好,我就是要告诉别人我是在打广告,我是卖啥的,我花钱不就是打广告的么,这样即使无法马上成单,最起码能够让别人知道我,做一个品牌曝光,同时也能一定程度上避免无效点击,如果别人没这方面需求基本上不大可能去点击广告的。

再就是落地页设置这块,落地页的头图很重要,头图决定了网民是否会继续浏览下去,第一在头图最好能够承接上文案里面的图片,第二个,头图上最好能够体现自己的产品优势,厂家优势什么的,再就是落地页上的转化组件可以多设置几个,这样的话,访客如果有需求可以选择不同的方式留言或者咨询,这点上百度后台的商家号有营销单页制作功能,现在的营销页功能是非常完善的,做出来的落地网站效果也是不错的.

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